Красивый и запоминающийся логотип делает бренд популярным и приводит компании новых клиентов. Халтурно изготовленный логотип в лучшем случае не сказывается на продажах, в худшем — вызывает у аудитории скепсис и мешает продвижению продукции. В статье мы расскажем, как повысить вероятность на хороший результат, заказывая логотип в дизайн-студии.

Чем больше вопросов задает дизайнер, тем лучше

В 9 из 10 случаев лого заказывают на этапе открытия компании. В связи с этим желание заказчика получить макеты и определиться с выбором как можно скорее понятно. Но торопить дизайнеров с разработкой фирменного логотипа не стоит: он — не просто изображение, а маркетинговый инструмент, необходимый для решения определенного круга задач. Чтобы он выполнял свою работу хорошо, исполнитель должен расспросить заказчика, на каких носителях он будет показываться, и какие эмоции вызывать у публики.

Например, если заказчик открывает кофейню и хочет получить красивую вывеску, это одно дело, а если заказчик открывает IT-стартап или запускает производство мясных полуфабрикатов — это принципиально другая задача.

Поэтому исполнитель должен «пытать» клиента и скрупулезно составлять техзадание. А заказчик должен подробно рассказывать ему о том, как видит бренд, и что хочет получить в плане визуальной атрибутики.

Удачный логотип — простой логотип

Логотипы-легенды вроде яблока Apple или галочки «Найк» — простые, поэтому легко вписываются в дизайн упаковки, какой бы она ни была. Успех в бизнесе не прямо пропорционален сложности лого— скорее, все наоборот. Поэтому не стоит гоняться за затейливыми декоративными элементами и требовать от исполнителя применения пяти шрифтов и десяти цветов. Скорее всего, несложный, но информативный вариант изображения подойдет компании лучше всего.

Смысл важнее эмоции

Иногда передать миссию бренда через логотип трудно. Это актуально, например, для консалтинговых и IT-компаний. Поэтому не стоит настойчиво требовать «эмоционального лого». Лучше подробно описать исполнителю суть деятельности компании и довериться его опыту и чутью.

Результат важно проверить на плагиат

Плагиат иногда рождается без злого умысла: дизайнера может вдохновить что-то, что уже было придумано другой компанией. Такое случается и у фрилансеров, и у серьезных студий. Чтобы избежать проблем, полезно поискать похожие изображения в фотобанках или вывесить несколько макетов в группе в социальной сети, чтобы пользователи проголосовали за лучший вариант. Это может помочь в обнаружении плагиата.