Контент - важная составляющая в продвижении сайтов клиник и прочих медицинских учреждений. Если раньше там публиковали любые тексты, в том числе которые могли навредить здоровью, то сейчас ситуация в корне изменилась. После добавления в алгоритмы Google фактора E-A-T соответствовать требованиям стало гораздо труднее. Поэтому многие медицинские сайты сильно просели.

Изменения после введения E-A-T

Какие новшества внесло введение E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness):

• Перестали работать SEO-ссылки, кроме тех, которые вели на авторитетные источники с подтвержденным экспертным мнением.
• Алгоритмы стали пропускать только статьи от реальных докторов, которые известны как эксперты в какой-либо области медицины. Экспертность должна подтверждаться публикациями научных работ, дипломами, профилями в социальных сетях.
• Постепенно под фильтры E-A-T попадают порталы любых направлений, если их контент касается здоровья или оплаты за лечение (тематика "деньги или жизнь").

На медицинских ресурсах рекомендуется размещать ссылки на средства массовой информации, официальные правительственные ресурсы. Если не стараться соответствовать правилам E-A-T, то снижение позиций неизбежно. Это только дело времени.

Как соответствовать последним тенденциям

Чтобы сайты удерживались на верхних позициях поисковых систем, необходимо привлекать к созданию контента практикующих докторов. Рассмотрим три популярных способа, как это сделать:

• Найти блог настоящего специалиста и договориться о размещении ссылок на ваш ресурс за умеренную плату.
• Привлечь практикующего доктора к написанию статей. По условиям и ценам - подход индивидуальный. Одни пишут за копейки для собственного удовольствия, другие могут запросить высокую цену за экспертный эксклюзивный контент.
• Нанять авторов для написания статей, но размещаться они будут от лица реального доктора. Перед публикацией их проверяет эксперт-медик, чтобы убедиться, что текст написан профессионально и ошибок нет.

Также рекомендуется указывать на порталах адреса реальных медицинских учреждений, поскольку асессоры Гугл внимательно относятся к этой информации и тщательно ее проверяют.

Контент-маркетинг продолжает работать на сайтах медицинской направленности, но нужно подстраиваться под запросы поисковых систем. Но без привлечения практикующих и достаточно известных специалистов это вряд ли получится сделать. Если даже портал не имеет прямого отношения к лечению, но затрагивает тему "здоровья или кошелька", то нужно подстраивать контент под E-A-T.

Эти алгоритмы не затрагивают порталы о еде, в том числе о правильном питании (ПП). На Pohudejkina.ru почитайте отзывы про Перформанс фуд - там размещена информация об этой и многих других службах доставки готовой еды, с примерами меню и реальными фото блюд.