Доля мобильного трафика продолжает увеличиваться, и ничего не говорит о скором завершении этого тренда. По отчетам Statista с 2016 по 2019-й mobile-платформам удалось «отвоевать» 20 % рынка. В таких условиях поисковые системы начали планомерно устанавливать приоритеты для mobile-friendly ресурсов. По сути, это сформировало автономную мобильную выдачу со своими характерными требованиями для выхода в топ.

Следовательно, чтобы сайт успешно развивался в современных реалиях, необходимо:

• привести ресурс в полное соответствие актуальным требованиям поисковых систем;
• предоставить пользователям мобайл-устройств удобный и понятный интерфейс взаимодействия.

О практических аспектах поискового продвижения в мобильной выдаче мы поговорим ниже.

Определение доли мобильного трафика

Понимание объема переходов на сайт со смартфонов и планшетов — это важный момент, так как он дает возможность определить «точку отсчета». Показатель лучше рассчитывать индивидуально для конкретного веб-проекта, так как статистика по нише часто не коррелирует с реальной ситуацией. Провести анализ можно следующими методами.

Оценка в Яндекс.Метрике

После авторизации в сервисе веб-аналитики нужно пройти по следующему пути в меню: «Отчёты» ? «Технологии» ? «Устройства». После этого система продемонстрирует данные, которые покажут процентное соотношение пользователей разных платформ.

Оценка в Google Console

Для получения данных в этой системе веб-аналитики необходимо перейти по следующим пунктам меню: «Эффективность»? «Устройства». После этого на экран выводится информация о соотношении мобильного и десктопного трафика.

Правильная интерпретация

Если раньше SEO мобильной версии сайта не уделялось внимание, то нужно правильно оценить результаты первичного анализа. В некоторых случаях владельцы ресурса видят, что доля мобильного трафика составляет 10–15 %, что совершенно не соответствует актуальным трендам. Но это не значит, что про этих потенциальных клиентов можно забыть из-за их незначительности. Скорее всего, низкий показатель объясняется как раз тем, что сайт не оптимизировался под мобильную выдачу, а значит, его просто не могла увидеть в поиске целевая аудитория. Бывают случаи, когда можно дать полезную консультацию, например, как контролировать удаленных сотрудников продаж, руководителей подразделений, и что может дать тренинг В2В в Украине, Литва, Латвия, России и другим странам СНГ.

Анализ ниши

Понимание средней активности мобайл-юзеров в тематике позволяет определить ориентиры для развития. Для получения необходимых данных можно воспользоваться бесплатным сервисом Яндекс.Вордстат. Оценить долю мобильной выдачи в Яндексе путем анализа нескольких тематических высокочастотных запросов с выводом результатов в разрезе типов пользовательских устройств. Такая аналитика может дать очень неожиданные результаты. К примеру, может показаться, что в такой консервативной и серьезной нише, как недвижимость, доля мобильного трафика должна быть небольшой. Но, что мы видим на практике? Вот результаты от Яндекс.Вордстата:

Мобильная выдача Google может оказаться еще более показательной, так как эта поисковая система установлена на большем количестве смартфонов. И если задуматься, то в этом нет ничего необычного. Обычно люди ищут квартиру в аренду без отрыва от работы и повседневных дел. При этом мониторить предложения нужно постоянно, чтобы не упустить что-то новое и интересное. Очевидно, что этим удобно заниматься лучше с помощью смартфона, а не сидеть часами у компьютера. О чем это говорит? Только о том, что нельзя недооценивать потенциал мобильного трафика в любой тематике. Поэтому любые выводы должны опираться не на ощущения, а на веб-анализ.

Чем различаются пользователи ПК и мобильных гаджетов

При подготовке к продвижению в мобильной выдаче нужно ориентироваться не только на ситуацию с запросами в тематике, но и на характерные особенности поведения и потребностей mobile-пользователей. Следует понимать, что даже один и тот же человек может демонстрировать совершенно разные поведенческие паттерны при использовании смартфона и десктопного устройства. Понимание разницы поможет сформировать правильную стратегию продвижения в мобильной выдаче Google и Яндекса. Можем выделить основные отличия.

Характерные запросы

В мобильном поиске часто используются специальные фразы, которые редко употребляют пользователи ПК. Так, мобайл-юзеры часто добавляют в запрос уточнения вида «открыто сейчас», «доставка курьером», «отправка сегодня» и пр. Все это говорит о том, что мобильные пользователи чаще настроены действовать и принимать решения прямо сейчас. Именно смартфон обычно используется для оперативного решения проблем и удовлетворения срочных или импульсивных потребительских нужд. Эту особенность нужно обязательно учитывать при формировании семантического ядра для продвижения в мобильной выдаче.

Взаимодействие с конверсионными элементами

Сегодня уже очевидно, что эффективные конвертируемые блоки десктопной версии сайта почти всегда не работают в мобильном варианте. К примеру, если мобайл-юзеры находят подходящий локальный магазин, то чаще всего они сразу строят маршрут к нему или звонят по номеру телефона. Как правило, они не видят необходимости оформлять заявку, заказывать обратный звонок или пользоваться «Корзиной». Все это значит, что на первом экране мобильный пользователь должен видеть номер телефона для связи с возможностью быстрого набора. Также необходимо исключить любые элементы, которые бы мешали скроллингу или усвоению важной информации.

Голосовой поиск

Эта технология поиска информации пользуется все большей популярностью среди mobile-юзеров. Чтобы адаптироваться к ней, нужно понимать, что голосовые и письменные запросы существенно отличаются. Голосом чаще всего задаются вопросительные формулировки. К примеру, один и тот же человек за ПК будет использовать запрос «купить пластиковые окна в Москве», а в голосовом поиске «где купить пластиковые окна в Москве». Следовательно, для продвижения в мобильной выдаче нужно включить в семантическое ядро запросы сугубо вопросительного характера. Помочь найти подходящие варианты для тематики может сервис Ahrefs. Здесь есть функция поиска запросов, сформулированных в вопросительной форме.

Оптимизация сайта под прием мобильного трафика

С обобщенным портретом mobile-юзера мы познакомились, что позволило нам определить стратегические направления в продвижении под мобильную выдачу. Теперь нужно рассмотреть моменты технического характера, которые непосредственно влияют на результаты ранжирования.